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2018-10-18 07:02 来源:中国企业信息网

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  日媒表示,中国海警局自成立以来迅速增强巡逻船等力量。同时,东古塔地区以城镇街巷为主的地形,加之各反对派武装在此处经营数年的工事和地道系统,也使得叙政府军难以应用曾在霍姆斯和代尔祖尔战役中发挥重要作用的机动战术,转而倚赖重型火力来进行稳扎稳打的攻坚作战。

据法新社2月24日报道,杨晶曾担任国务院秘书长。我在虹口的锦江都城经典酒店入住,在黄浦江北岸,每晚576元,约合90美元,要了一间特别舒适的至尊豪华双人间。

  此外,报告还显示,在印度大约有2100万年龄在0到25岁之间的女性并不受自己家人的欢迎。因此,欧盟如果单方面纵容美国搞贸易战,只会进一步打乱世界贸易秩序。

  贺一诚在十三届全国人大一次会议间隙对记者说:只要他一进赌场,大家马上就知道了,有的人刚坐下来,单位领导的电话就打过来了。在遇袭后,印度安全部队已经用直升机将伤员转移,截至目前双方未再发生交火。

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  他说:中国消费者,尤其是年青一代,并不认为外国品牌更好。

  3月15日报道近期,为打赢于大马士革东郊的东古塔地区的争夺战,叙利亚政府军将其多支精锐部队和若干颇具威力的重型武器悉数部署于东古塔地区,决心给反对派武装以沉重打击。这是今年2月初引起媒体关注的中国喷气式无人飞机研发的最新进展之一。

  此外据《香港经济日报》3月20日报道,全国人大3月19日表决通过新一届政府成员,财经团队出炉,易纲和刘昆分别接任人民银行行长和财政部部长职务。

  普京总统在3月1日发表国情咨文时表示,今日的俄罗斯是拥有强大经济及国防实力的大国之一,但从保障民众生活品质及福祉这一最重要的目标来看,尚未达到应有的水平,需要在这方面争取决定性的突破。此外,中国可能正在考虑将这些坦克用作战斗初期的补充火力。

  报道称,如果说在贝弗利山有组织参观艺术家住所的活动,那么在伦敦就有沿着间谍世界的神经系统参观的路线。

  这加大了一个本已因冲突而四分五裂的地区出现核军备竞赛的可能性。

  3月22日报道美国总统特朗普日前签署命令,决定从3月23日起对进口钢铁和铝产品分别征收25%和10%的关税。正如之前报道过的,NASA的确在草拟如何用核武器摧毁飞来的某颗小行星的计划。

  

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企业品牌建设存在的问题及解决对策

分享按钮 日期:2018-10-18 浏览:506 作者:周翔 来源:科学与财富
导读:企业品牌建设与企业的发展具有密切的关系。文章首先对企业品牌建设的作用进行了简单的介绍,其次分析了当前企业品牌建设存在的主要问题,最后展开了对企业品牌建设问题的解决对策研究,希望能够为有关人员提供一定的参考价值。
继推所谓壮台政策试图抗衡大陆外,更试图挑战大陆底线,赖清德的表态就是其中之一。

  引言

  随着市场经济的日益发展,企业间激烈的竞争已经逐渐渗透到企业间的方方面面。相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争,品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。有人说比起拥有产品,拥有市场更为重要。而能够拥有占有市场主导地位的品牌,是拥有市场的重要办法。我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强,对于企业品牌建设与管理的大量投入,对于研究如何通过企业品牌建设,增强企业竞争力,使企业持续发展。

  1企业品牌建设的作用

  1.1提高企业的软实力

  企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力,软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。一是从企业内部来说,增加企业的凝聚力。这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。使企业上下统一价值观念,形成合力。二是从外部来说,增强企业的吸引力与辐射。有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。通过企业品牌建设中的宣传和展示过程,可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象,即由“内圣”成为“外王”,从而产生正面积极的社会影响。

  1.2成功的品牌建设可以增加企业竞争力同时获得更高的利润

  在市场经济环境下,企业通常通过品牌建设增强竞争力。通过成功的品牌建设,提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。当品牌和客户之间发展到一定阶段的时候,他们两者不仅仅是一种企业关系,而更多的是一种情感关系,客户视品牌为自己可信赖的朋友,愿意长时间地购买同一个品牌的产品。这种行为就等于他们愿意为这个品牌投资,企业也从他们身上获得了很高的利润回报。

  1.3营造良好宽松的发展环境

  在网络舆论空前活跃的今天,企业特别是有名企业的举动处于社会各界的关注与监督中。对于一个企业而言,决定其发展的要素主要来自企业外部,具体有政府的支持、社会的理解以及公众的认同。为了实现企业的健康发展,被社会所接受与欢迎,就需要企业进行品牌建设,树立良好的企业形象,通过做好品牌维护营造宽松发展环境。良好的品牌可以成就一个优秀的企业,一个优秀的企业离不开一个良好的品牌。

  2当前企业品牌建设存在的主要问题

  2.1缺乏品牌意识 不重视品牌的建设

  对于一个企业而言,其要想获得长期发展,就需要以长远的眼光看待问题,尤其是品牌建设这一问题上。为了获得市场与客户的认可,品牌通常需要较长时间的发展,只有这样才会发挥出更大的作用与价值。但是,目前许多企业都没有品牌意识,只注重眼前的利益,没有考虑品牌长远的发展效果,只注重眼前产品的实际销售和收入,进而导致品牌附加值低下,影响企业品牌的长远发展。

  2.2缺乏品牌精准定位

  对于大部分企业来说,其在实际开展品牌建设的过程中,对品牌建设的定位工作不够重视,这样就使得企业品牌核心竞争力不强,对客户起不到吸引的作用。在进行品牌建设的过程中,需要向其中投入大量的人力、物力与财力,如果企业只是无目标的建设品牌,最终只能导致浪费资源,难以占据市场。因此,准确定位品牌,集中资源定位发展,才能有效提高企业发展水平。

  2.3缺乏品牌战略管理人才

  和国际品牌建设相比,我国企业品牌建设方面还存在较大的差别,这和品牌战略人才匮乏具有一定的关系。对于很多企业来说,其内所拥有的品牌建设人才并没有掌握扎实的品牌战略理论知识,并缺乏一定的实践经验。品牌战略管理人才的缺乏导致企业品牌建设出现一定的问题,如战略决策失误,进而影响全局规划等。

  3企业品牌建设问题的解决对策

  3.1提高品牌意识并重视品牌建设

  品牌是企业的一种无形资产,它提高了企业对消费者的粘度,它代表了质量、信任与保证,企业只有提高品牌意识,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。品牌建设主要内容为品牌传播与品牌维护。品牌传播的作用是将正能量传递出去,以显示出比较好的企业形象。品牌传播就需要用到说,但是怎么说、说什么以及跟谁说,就需要对客户的需求进行了解,从外部视角中将企业中各项工作的社会价值充分发挥出来,促进企业影响力的提升。品牌维护与品牌传播一体两面、互为转化。传播工作为彰显形象做加法,维护工作重在防范、化解外部因素做减法。随着“互联网+”时代的到来,各种观念和矛盾的碰撞,企业不可避免要而对公众和舆论的评议。企业还要不断创新,从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵,提升品牌的附加值,企业才能不断发展,品牌才能长盛不衰。

  3.2提炼品牌特色,做好品牌定位

  企业要搞好品牌建设,首要工作是进行品牌定位,要塑造一个与目标市场有关的品牌形象。根据自己的目标市场,进行品牌个性的开发与塑造,把握品牌的细分市场的特征和差异性,确立自身的优势,从某一细分市场入手,加大研发投入,提升产品质量和附加值,走“专精特新”发展之路。企业也要严把质量关,用质量来锻造品牌。有了品牌的根基,还要有质量的支撑。质量也是品牌的生命,是品牌的基本立足点。要想对企业品牌进行有效的建设,就需要将质量工作看做是一个企业的“生命工程”,保证每件产品都是优质产品,都是品牌产品。

  3.3优化服务

  如果说,企业有了高质量的产品可以不断开拓市场、占领市场,那么,高水平的优质服务更可以起到稳定市场、巩固市场、发展市场的作用。随着产品差异化的缩小,产品之中包含的服务越来越重要。如果产品的质量相同,那么对于一个企业来说,其会由于服务好而“增值”,同时也会由于服务不好而减值。因此,在建设企业品牌时,企业应对服务进行优化,从客户的角度出发,努力以热情的服务态度、娴熟的服务技能、便捷的服务方式、快捷的服务效率、先进的服务手段来赢取更多的客户,塑造卓越的品牌。

  3.4引进品牌战略管理人才

  要想做好企业品牌建设,就需要有一批高素质的品牌战略管理人才,并要加强对品牌战略管理人才的培养,以备不时之需。对于这些经验丰富的品牌战略管理人才来说,其通常会按照市场状况制定合理的品牌战略决策,使企业品牌建设往正确的方向发展。此外,企业还必须进行科学化管理,建立符合实际的管理体系,不断完善品牌战略管理,培养品牌文化。

  总而言之,企业品牌是一个企业对外形象的象征,企业想要吸引并留住顾客、赚取较高利润,企业品牌是最有力的武器。要想更好地实现企业的稳定发展,就需要开展品牌建设,通过建设企业品牌,树立良好的企业形象,不断提高企业的竞争实力。

  参考文献:

  [1]冯晓青.企业品牌建设及其战略运用研究[J].湖南大学学报(社会科学版),2015,2904:142-149.

  [2]许恒.建筑加固企业品牌建设研究[D].北京交通大学,2017.

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